Escada

Escada – один из самых успешных и роскошных домов моды, признанный самыми взыскательными покупательницами всего мира. История успеха Escada началась со встречи красавицы топ-модели Маргареты с молодым немецким бизнесменом, готовым реализовать самые амбициозные идеи, Вольфгангом Леем. Еще до свадьбы Маргарет работала не только моделью, но и модельером в немецкой компании «Монди», а также принимала участие в разработке дизайна одежды для некоторых других марок. После своей свадьбы в 1974 году Вольфганг и Маргарета продолжили заниматься созданием одежды для сторонних марок, а в 1976 году основали свою собственную компанию.

Удача всегда сопутствовала двум любящим сердцам, в особенности в тот день, когда они в эмоциональном порыве поставили на ипподроме на лошадь с именем Эскада и не прогадали, так как победивший скакун принес им немалый финансовый капитал. Так началась история одного из самых знаменитых и успешных парфюмерных брендов Escada.

Вольфганг Лей занимался решением вопросов продаж, финансирования, производства и маркетинга, Маргарета Лей разрабатывала концепцию дизайна, которую в мире стали называть «Стиль ESCADA». Осенью 1978 г. мир увидела первая коллекция супругов – «Escada — Sporty Elegance» (Эскада – спортивная злегантность).

Шокирующие комбинации цветов, таких, как, например, розового с оранжевым или синего с зеленым, богатая вышивка, разнообразные узоры, объемные принты придавали ранним творениям ESCADA ощущение непринужденности и радости жизни. Маргарета Лей обладала необыкновенным чувством цвета, любовью к деталям и безошибочным пониманием того, к чему стремятся многие женщины - женственной элегантности, которая не боится игры ярких контрастов и обилия нестандартных деталей. Удивительный дизайн трикотажа, для которого были характерны изысканные детали и аппликации на пуловерах и жакетах, помог получить марке широко известную международную награду за совершенство дизайна («Excellence in Design») от Mohair Council.

Спустя несколько лет компания запустила в производство линию дорогой повседневной одежды для женщин, в которой роскошные материалы и шикарные элементы декора удачно сочетались с аристократической простотой кроя. Вскоре супруги Лей представили на рынке новый бренд одежды – Laurel, который был предназначен для женщин со средним уровнем доходов. Продукция под этой торговой маркой также нашла своего покупателя и стала успешной. К началу 90-х годов Escada превратилась в настоящую мультибрендовую корпорацию, выпускающую не только несколько линий одежды, но и ювелирные изделия, парфюмерию, косметику, обувь, нижнее белье и разнообразные аксессуары.

После смерти в 1992 году идейного вдохновителя и главного дизайнера компании Маргарет Лей, Escada пережила ряд финансовых кризисов. В 1994 году креативным директором компании стал Брайан Ренни, который приложил все усилия для возрождения марки. Сдержанные тона и элегантные линии привели к новым серьёзным наградам и к тому, что знаменитая Ким Бессинджер выбрала платье от Escada для церемонии вручения Оскара. Кроме того, стали появляться знаменитые ароматы этой марки, которые остаются популярными и по сей день.

Каждая буква в имени ESCADA оправдывает себя на все 100 процентов:
E legance (Элегантность)
S tyle (Стиль)
C reativity (Креативность)
A mbitiousness (Амбициозность)
D esign (Дизайн)
A ctuality (Актуальность)

Немецкий Дом моды не устоял перед соблазном сопровождать свои коллекции ароматами и стал выпускать парфюмерию под своим именем. Свежий парфюм «Desire Me», лицом которого стала актриса Оливия Вайлд, прославившаяся яркой ролью в популярном сериале «Доктор Хаус», и признанная самой горячей и сексуальной женщиной современности.
Сегодня компания представляет на рынке линию повседневной женской одежды Escada, спортивную одежду Escada Sport, одежду для детей Escada Kids, линию нижнего белья, парфюмерную линию, а также коллекции аксессуаров. Это мультибрендовая группа из 18 дочерних компаний, у которой более 1200 точек продаж в 80 странах мира. С недавних пор фирма перешла к трасту семьи Миттал.
Появился новый креативный директор - выпускник школы дизайна Parsons Дэниел Вингейт, перед которым была поставлена вполне определенная задача: одежду Escada клиентки должны надевать 3-4 раза в неделю, но никак не пару раз в год, как это было раньше, а сами сезонные коллекции, объем которых сократился на 30%, должны стать более цельными и приблизиться к жизненным реалиям. Судя по увеличению продаж и улучшению общих дел, Даниэль с поставленной задачей справляется.

Чувственная женственность, современная элегантность и немного роскоши — это и есть стиль бренда. Его выбирают самые красивые женщины мира — Кэтрин Хейгл, Кристи Тарлингтон, Наоми Харрис, Кэтрин Зета-Джонс, Джессика Альба, Дайан Крюгер и Анжелина Джоли.

Нажмите для увеличения: